Реклама ошибается не только тогда, когда её мало видят. Гораздо чаще проблема возникает в неточном сообщении: носитель выбран отдельно от аудитории, макет не объясняет предложение, частота раздражает вместо напоминания, а отчёт показывает охват без понимания, был ли получен нужный отклик.