Спорт и знаменитости находятся на границе результата и публичного внимания. Болельщик видит матч, турнир, интервью, статистику, образ спортсмена, реакцию клуба и спонсорские истории, но устойчивое доверие появляется только тогда, когда медийность не закрывает реальную спортивную форму.